9 советов по созданию идеального заголовка для печатных и интернет СМИ

Что нужно для создания идеального заголовка? The Times дает советы, как выжать из истории суть, каких слов стоит избегать, и почему важно доверять интуиции. 

Написание заголовков статей, вероятно, самая сложная, но при этом самая важная часть работы любого журналиста. Тем не менее, требуется немало времени, чтобы довести этот навык до совершенствова.

Ханна Рок – главный вечерний редактор The Times. Через нее статьи проходят финальную проверку перед тем как вызвать утренний ажиотаж. Ханна следит за тем, чтобы заголовки были читабельны, наполнены смыслом, выходили в топ и побуждали желание погрузиться в тему. 

Ханна дает 9 советов, как создать идеальный заголовок. 

Найдите главный тезис 

Первый шаг к созданию заголовка – выбрать строку, которая бросается в глаза и лучше всего отражает суть истории.

“Вы не должны повторять вступление. Вам следует выбрать строку, которая отражает основную идею, и одновременно привлекает читателя всего несколькими короткими словами”, – говорит Ханна.

Избегайте “желтизны”

The Times избегает “таблоидной лексики”, то есть таких слов как, “облом”,  “подстава”, “копы”. Подобные выражения вы обычно видите в “желтых” газетах. 

«Оживите» ваш заголовок

Ханна также избегает таких слов, как «правительство», «план», «схема» – они выглядят слишком скучно и уныло. Гораздо лучше использовать яркие слова и изящные речевые обороты – это значительно повысит рейтинг ваших заголовков. 

Как для печатных, так и для онлайн СМИ, внешний вид заголовка очень важен. Сочетайте короткие и длинные слова, избегайте излишней пунктуации, аббревиатур,  следите за тем, чтобы устойчивые выражения не разбивались на две строки – так вы получите красивый читабельный заголовок.

Адаптируйте заголовок к WEB

Ханна объясняет, что некоторые правила написания заголовков для печати потеряли актуальность в цифровую эпоху. 

“Больше нет ограничений текстового пространства, адаптивные страницы показывают, что придавать форму заголовку – бесполезное занятие, к тому же нужно учитывать SEO». 

Не перебарщивайте с «каламбурами»

Некоторые запоминающиеся заголовки обязаны своим успехом такому приему как “каламбур”. Однако в The Times их используют не часто, в зависимости от истории. Любой «каламбур» может привести к тому, что ваша статья не будет восприниматься всерьез. 

«Я думаю, редакторы любят каламбуры больше, чем читатели, для которых их сочиняют»

Краткость – сестра таланта 

Существует множество способов создать красивый заголовок, но ничто не сравнится с умением максимально сокращать его. 

“Такой навык требует многолетней практики, и в последствие это начинает происходить интуитивно. Новичку, который не работал в новостях, будет сложно написать качественный  заголовок”.

“У нас есть редакторы с 30-летним опытом, и они по-прежнему считают себя ужасными авторами заголовков. Конечно это не так, но нет предела совершенству”.

Слушай внутренний голос

Не стоит недооценивать ваше внутреннее чутьё. Если что-то звучит не так, не надо думать что другие услышат это иначе. Подумайте, что именно эта часть может также сбить с толку и ваших читателей.

«Если вы прочли заголовок и неверно поняли его с первого раза, вероятно, и другие столкнутся с той же проблемой». 

Прочтите вслух

Чтение заголовков вслух себе и своим коллегам позволит вам избежать худшего кошмара журналиста: увидеть свой заголовок в Twitter и понять, что вы все сделали неправильно. 

Прежде чем нажать «опубликовать», всегда узнайте чужое мнение, если вы не совсем уверены.

Командная работа 

Не стоит недооценивать командную работу. Одна голова хорошо, а две лучше. 

«Много удачных заголовков The Times были написаны пятью редакторами, собравшимися за столом, когда все втянуты в один процесс, и у всех один дедлайн», – заключила Ханна.

Posted on October 4, 2019 in blog

Back to Top